Muži středního věku s penězi a volným časem, rostoucí spotřebitelská skupina

Prodejní místo hraček nemůže nikdy uniknout zážitku potěšit sám sebe. Láska dětí k hračkám je způsobena spíše jejich instinktivním zvykem objevovat svět. Dospělí, kteří jsou již delší dobu ponořeni do východoasijského kulturního okruhu a společnosti vysokého tlaku, nemají o nic menší potřeby pro vlastní potěšení a psychologickou masáž než děti.

V dobách hospodářského poklesu se potěšení ze sebe stalo jedním z důležitých způsobů, jak odolat společenskému tlaku. Stejně jako slavný „efekt rtěnky“, čím více ekonomika klesá, tím dostupnější produkty, které mohou poskytnout okamžité uspokojení, se lépe prodávají.

Skupina mužů středního věku, kteří milují baterky, rybářské potřeby a rc drony, píše mužskou verzi Lipstick Effect. Tato skupina mužů středního věku má ale vyšší kupní sílu a jejich „hračky“ jsou také dražší. Za vzestupem drahých hraček stojí obrovský trh plný fantazie.

Muži středního věku s penězi a volným časem, rostoucí spotřebitelská skupina

Řetězec opovržení je všudypřítomný a takový "řetězec opovržení" existuje na spotřebitelském trhu-dívky>děti>mladé ženy>staří lidé>psi>muži. Zdá se, že nízká kupní síla mužů se stala podivně rozumným konsensem.

Konkrétně spotřeba mužů středního věku není tak dobrá jako u mladých mužů. Produkty jako „kostkovaná košile“ a „černá kožená taška“ rovněž kondenzují stereotyp a zanedbávání mužských spotřebitelů středního věku na spotřebitelském trhu.

Při dlouhodobém zanedbání se přirozeně objeví nové faktory nabídky a poptávky, které tuto rovnováhu naruší. Pokud jsou někteří investoři ochotni zírat na mužskou skupinu, když se zrnitost jejich pohledu zmenší, zjistí, že spotřebitelský trh „okupují“ někteří muži středního věku.

V roce 2022 dosáhne podíl spotřebitelů středního věku na celkovém obratu online nakupování 38 %, což je přesně stejně jako podíl lidí středního věku na celkové populaci. V reálném životě jsou bezesporu hlavní skupinou offline spotřebitelů lidé středního věku. Z křížového srovnání online a offline dat je vidět, že spotřeba lidí ve středním věku je silnější než u jiných věkových skupin.

Přesněji řečeno, spotřeba mužů středního věku stoupá. Podle údajů QuestMobil se k březnu 2022 počet aktivních mužů mužů měsíčně blíží 600 milionům a průměrná měsíční doba používání na hlavu je 167,6 hodin. Mezi nimi je skupina starší 30 let hlavním faktorem ovlivňujícím celkovou velikost mužského uživatele a dobu používání. Věková skupina 31–50 let strávila 177,2 hodiny, zatímco uživatelé do 30 let 171,5 hodiny, o něco méně než skupina středního věku.

V kontextu spotřebitelského trhu je spotřeba energie samozřejmě kritičtější než touha po spotřebě. Podle QhestMobil se kupní síla mladých spotřebitelů většinou koncentruje v rozmezí 300–1999 juanů, zatímco kupní síla věkové skupiny 31–50 let je vyšší a kupní síla více než 1000 juanů se postupně zvyšuje. Rozsah spotřeby 2 000 juanů až 2 999 juanů pro osoby starší 51 let se meziročně zvýšil o 2,2 % a rozsah spotřeby více než 3 000 juanů se meziročně zvýšil o 1,8 %, což odráží dvojnásobný upgrade středního - spotřebitelská schopnost a touha po spotřebě starších mužských spotřebitelů.

Co konzumují muži středního věku? Kromě právě potřebného spotřebního zboží se na spotřebitelském trhu mužů středního věku rychle rozšiřují i ​​některé trhy pro volný čas a zábavu.

Uspokojí rozmanité potřeby mužů středního věku

V literatuře, filmu a televizi jsou muži středního věku často zobrazováni jako stav „horní je starý a nižší je mladší“ a „neochotní zemřít v nesprávnou dobu“. Rybolov se svými podněty, které se čas od času objeví, uklidňuje „nechuť“ mnoha mužů středního věku a nahrazuje je pocitem útěku, klidu a úspěchu.

To do značné míry vysvětluje, proč se muži středního věku stávají závislými na hračkách. V posledních dvou letech se začala rýsovat spotřeba tažená úroky. Podle statistik činí průměrná měsíční útrata spotřeby úroků, která obsahuje emocionální atributy, jako je sociální interakce a sebepotěšení, 27,6 %.

Počínaje produkty, přes služby

Pokud chtějí „hračky“ úspěšně „chytit“ za srdce muže středního věku, nemohou jen následovat trend. Jak velké jako umístění značky a základní konkurenceschopnost, tak malé jako vzhled produktu a funkční uspořádání, to vše je nepostradatelné. Pouze tím, že skutečně pochopíme muže středního věku, je dokážeme proměnit v zákazníky.

V posledních letech se také rc drony postupně přesunuly z výklenku na veřejnost. Bezpilotní letouny na čínském trhu mají více funkcí, které mohou identifikovat okolní objekty, posuzovat prostředí, sledovat cíle a za určitých podmínek létat autonomně.

Pro čínskou „drahou hračku“ – UAV, jsou na zámořských trzích obrovské příležitosti. Podle statistik je počet střední třídy na světě 1,1 miliardy. Průzkum Global Wealth Report zveřejněný německou pojišťovnou Allianz ukazuje, že počet střední třídy ve světě je asi 1,1 miliardy, což představuje asi jednu sedminu celkové populace.

Pro střední třídu je čas nejvzácnějším zdrojem, proto si často rádi vybírají nejznámější a nejprofesionálnější značky, čímž šetří čas i náklady. Čínské značky by měly poskytovat dobrou spotřebitelskou zkušenost, začít s produkty, rozšířit služby a integrovat je do kompletního cyklu spotřeby a nadále poskytovat spotřebitelům vysoce kvalitní služby.